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传统纺织服装行业或将涌现进军动漫潮

2018-11-01 01:39:55

传统纺织服装行业或将涌现进军动漫潮

下周二,以绍兴师爷文化为依托的动漫新作《少年师爷》将亮相央视少儿频道。不过,很多人不知道,这部历时5年创作的26集动画大片,其“老板”丁立清是做服装面料生意出身的,他的这一举动在当地纺织业引起轩然大波。

目标瞄准“喜羊羊”

太子到江南微服私访,发现绍兴第一神童有假,而地方财主与草包县令相互勾结,欺压百姓,剧情围绕小师爷与财主、县令系列斗志斗勇的故事而展开,最后正义战胜邪恶。

虽然总共不到300分钟,但《少年师爷》完整地展示了上述故事情节。从8月31日开始,在央视少儿频道“动画乐翻天”栏目里,全国小朋友将看到在小桥流水如诗如画的江南,一位手持油纸扇、脚后跟着小白鹅的少年师爷与贪官、奸商、恶少展开一场场智慧较量的故事。

尽管《少年师爷》还未播出,其前景已被众多行家看好。据了解,早在年初,央视就已签下《少年师爷》,在今年5月举行的杭州国际动漫节上,央视将其作为重点剧目进行推广,为制造轰动效应,央视特别将播放时间安排在暑假“强档”。

“如果这26集反响好,我们将投拍续集,长期规划是260集。”投资方绍兴特立宙电脑动画有限公司丁立清说,“少年师爷”有成为“喜羊羊”的潜力,“我们花了大心思、大力气,打造的第一部动画片,有信心一炮打响。”

曾为传统产业前途担忧

丁立清,40岁,绍兴特立宙服饰有限公司董事长,10年前开始从事服装外贸出口。2006年,成立特立宙电脑动画有限公司,开始创作《少年师爷》。

在进军动漫行业前,丁立清说他在服装行业也做的很有声色,“我们专营麻纺服装的外贸出口,是当时绍兴地区为数不多的高档服装出口企业之一。”

“但做了几年纺织服装出口后,直觉告诉我前方危机重重。”丁立清给分析了他当时的忧虑,纺织产业是劳动密集型产业,由于劳动成本的高涨,纺织产业在国内会从东部沿海向中西部地区迁移,在国外还要面临印度、越南等新兴市场的挑战,“随着各地纺织产业的不断集中和完善,服装出口迟早会面临淘汰危险。”

正当丁立清为传统纺织服装产业前景担忧的时候,上小学的儿子每天放学后都要盯着电视机看动画片,这一幕让其产生进入动漫产业的想法。

更看好动漫衍生产品

动漫产业是一个由创意、制作、运营、播出、衍生等环节组成的产业链,衍生产品开发不仅能带动相关产业发展,而且对进一步创作和制作也能提供有力的资金支持。

在本月20日举行的《少年师爷》首播发布会上,国家广电总局宣传管理司司长金德龙说,他希望《少年师爷》再接再厉,不但制作出更加优良的续集,而且要努力拉长动漫产品的产业链,为做大做强中国的动漫产业作出自己的贡献。

“就《少年师爷》来说,一旦上了央视,能够带动很多衍生产品开发,目前我们已经在研究衍生品的开发问题。”丁立清说,动漫产业的交易与动漫后期产品的开发,是动漫产业盈利的重点,他们目前正在与一些玩具商进行洽谈,“主要设想是将《少年师爷》剧中的一只白鹅开发成一个益智产品,它可能会讲故事、教英语……”

据了解,丁立清已于此前将“少年师爷”的商标从服装到玩具全部申请注册,这为《少年师爷》相关衍生品的发展预留了充足空间。

动画片能培育潜在客户

师爷是绍兴独有的文人群体,明清时期,绍兴籍师爷遍布全国各地大大小小的衙门,有“无绍不成衙”之说。绍兴师爷对绍兴酒的传播起了极大的推动作用,在明清时期曾出现“越酒行天下”的盛况。

在动画片《少年师爷》中,古越龙山黄酒、绍兴旅游等通过植入广告的形式,将一起呈现在全国观众面前。绍兴黄酒集团有关负责人表示,“古越龙山赞助《少年师爷》这一动画片,既是对绍兴本土动漫业的支持,也是对借助本土文化进行品牌推广的一种新探索。”

但对于酒品牌植入动画片,一些友却并不看好,有友认为,酒对儿童健康有许多危害,“而《少年师爷》动画片主要观众是儿童,植入酒类广告会不会给儿童带来不利影响?”

对此,丁立清说,动画片中植入广告特别适合于培养潜在客户,“儿童通过动画片知道这个品牌黄酒,等到长大了可以饮酒了,潜移默化地会优先选择这个品牌。”

“跟着课本游绍兴,这是绍兴旅游的一个项目,而这次我们把大部分景点展示在动画片中,希望能够让更多人‘跟着动漫游绍兴’!”。

纺织生动漫已有先例

全球纺织看中国,中国纺织看浙江,浙江纺织看绍兴。在近期工信部出炉的淘汰落后产能企业名单中,绍兴地区多家纺织印染企业“上榜”。这给当地传统纺织产业的转型升级吹响了集结号。

就在这集结号中,“纺织企业投资动漫,《少年师爷》亮相央视”成了当地纺织业内人士谈论最多的话题,2006年,丁立清刚开始筹划《少年师爷》的时候,业内有人对此并不看好,还认为其是“不务正业”,如今,事实已经给了最好的答案。

在国家产业政策的扶持下,我国动漫产业出现了高速发展的势头,近年来,绍兴市也出台了扶持动漫产业的有关文件,鼓励传统行业转变经济增长方式,进军文化创意产业。据了解,绍兴纺织行业涉足动漫产业的,丁立清并不是第一个,也不是最后一个,据不完全统计,目前当地至少有5家从事传统行业的企业有意进军动漫行业。

5年前,男装太子龙的老板王培火,就在我国服装行业率先试水动漫产业,开发了大型教育性历史动画片《中国古代科学家》,成功塑造了卡通明星“龙太子”,并开发出动漫衍生品龙太子童装。

当地一些业内人士表示,传统纺织行业竞争大、利润低,而“龙太子”、《少年师爷》的相继成功,让更多企业看到了商机,“有纺织企业调整战略,意欲进军动漫也是不难理解。”

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