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2019年03月12日 来源:

苹果推地图服务背后:位置数据已成重要资产

在推出自家地图服务之后,苹果正式结束了与谷歌长达数年的合作关系。

在推出自家地图服务之后,苹果正式结束了与谷歌长达数年的合作关系。苹果不惜冒着受到用户谴责的举动表明,有关位置的数据已经成为未来竞争中的重要资产。

上周,苹果正式推出 iOS 6系统,备受用户称赞的谷歌地图被替换成了苹果自家的地图服务。由于存在数据丢失、导航不准、地理位置标注错误等问题,苹果地图遭到了质疑。

用一款新产品来代替一款已经成熟、成功的产品遭受质疑似乎很正常。但是当这件事情发生在苹果身上时,用户很自然地会变得苛刻,因为在他们眼中,苹果一直都是完美主义的代名词。

苹果当年推出的MobileMe服务因为体验差而遭到关闭,苹果创始人乔布斯甚至斥责这项服务玷污了苹果的声誉。鉴于苹果地图现在的表现,其实也不难理解用户和媒体会追问:如果乔布斯还活着,iPhone 5的地图还会这么糟糕吗?

不得不做

单纯从产品体验角度来讲,苹果可能不会推出这样的产品,但如果考虑到苹果和谷歌的竞争关系,苹果推出自家地图似乎又是一种必然。

2007年6月,第一代iPhone开始内置谷歌地图,当时谷歌并没有推出Android操作系统。2008年9月,谷歌正式推出Android系统,未来移动操作系统的竞争使两家公司的关系逐渐从合作走向了对立。

随着两个平台的不断壮大,竞争也愈发激烈。过去两年,作为与Android阵营对抗的一部分,苹果先后把两大Android厂商HTC、三星告上法庭,并且都获得了胜诉。iOS 6发布后,苹果移除了谷歌地图和Youtube应用,苹果的 去谷歌化表明了其与谷歌势不两立的态度。

同时,通过推出自有地图服务,苹果也消灭了谷歌长期搜集iPhone用户数据的隐患。此前,谷歌利用地图服务长期收集iPhone用户的数据,这让苹果十分不安。

高德软件副总裁杨永琦表示,位置信息已经成为重要的数据资产,随着苹果iOS与谷歌Andriod平台竞争加剧,苹果显然不希望竞争对手得到自家用户的数据。他认为,苹果推出地图服务是不得不做的决定。

目前,移动互联领域的很多商务、社交等活动都基于位置而发生,而承载这些服务的平台便是地图。地图服务衍生出来的一系列的定位服务以及广告,已经成为新的赢利点。

多位国内移动互联业内人士日前在新浪Xtalk沙龙上表示,移动地图有望成为移动互联的一个新入口,成为各种移动服务的承载平台。

早有蓄谋

对于推出地图服务,苹果似乎早有蓄谋。2009年10月,苹果通过并购络地图公司Placebase首次涉足地图业务,并在随后两年里先后并购地图公司Poly9和3D地图技术公司C3 Technologies。

此次推出地图服务,苹果前后布局虽然只有3年之久,但在杨永琦看来已经取得了不错的成绩。苹果在这么短的时间内,就推出了全球性的地图服务实际上已经相当不错。他指出,地图是一种区域性很强的服务,需要长时间的数据和技术积累。

谷歌地图已经研发数年,除了购买现有的商业数据之外,谷歌已经在数据采集、街景等方面走在了前列。同时,谷歌地图的人认真的体验和感悟力资源投入也要远远超过苹果。

据美国科技博客BusinessInsider报道,谷歌地图拥有7000多名员工,其中包括1100名全职员工和6000名合同工,而苹果地图团队的员工可能只有上百名。

为了更进一步完善自家的地图服务,苹果公司正在大量挖角谷歌公司地图员工。但有业内人士认为,即使苹果公司可以挖到有经验的工程师,也不可能在短时间内超越谷歌地图。

一个有意思的问题是,谷歌地图还有机会重回iOS平台吗?答案可能是不会了。

谷歌董事长施密特昨天在日本向媒体表示,谷歌没有向App Store提交iOS版谷歌地图应用。他说:要是苹果公司继续使用谷歌地图,就不会出现这么糟糕的局面了。

难道要谷歌再逼苹果换回来?驷马难追。

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