华为小米猛攻印度黑马却是另一个中国品牌iyiou.com

2019年03月12日 来源:

华为小米猛攻印度,黑马却是另一个中国品牌

印度市场是当下全球增长最快的智能市场,中国品牌纷纷进入,在印度制造的要求下它们积极在当地建厂生产,小米早已与富士康合作建立工厂,近期据说另外两家工厂开建,华为也宣布本月在印度建厂,不过眼下在印度成为国产品牌黑马的却是另一个中国品牌。

印度市场的特殊性

印度相比中国更落后,这里的消费水平比中国更差,大约只有中国的三分之一,这导致在印度市场销售的均价比中国更低,一度当地流行的价格在700元人民币以下,这与中国智能兴起的初期以千元人民币为主是非常相似的。

印度基础设施非常差,当地的交通非常落后,在农村相当多的地方缺乏电力,甚至出现一种特别的生意,就是用牛拉着柴油发电机在农村为用户充电收取费用,导致用户购买更多是依靠线下渠道,电商的发展主要是在城市。

印度市场虽然如今依然处在从功能转换智能的阶段,估计今年智能的出货量占当地出货量的一半左右,但是用户已经开始关注品质,而不再将价格放在第一位,这导致印度本土崛起的品牌micromax的衰落,它正但又都挣扎着跑脱了是依靠价格战曾在2014年四季度获得与三星相当的市场份额,但是去年至今却步步下滑,用户开始转为关注以三星为首的知名品牌。

中国品牌在当地的演变

2014年小米杀入印度市场,以大约700元的红米为主,凭借着超高的性价比,复制在中国市场的互联营销模式,实现低成本扩张,当年四季度即获得4%的市场份额,跻身印度第五大智能品牌。

去年初联想取而代之,以更猛烈的价格战推出价格低至500元以内的智能赢取市场份额,并步步跃升,直至近期的跻身印度第三大智能品牌。

但是随着印度用户关注品质,金立、OPPO、vivo这些以2000元人民币为主推产品的品牌开始获得快速增长,其中金立已跻身印度前十,市场份额直追小米。

在金立、OPPO、vivo等的影响下,小米放弃了完全依靠线上渠道转而与当地零售巨头合作进军线下渠道,联想也将其中高端品牌ZUK推进印度市场。

金立近日也宣布了近5亿人民币的投资额在印度北部的哈里亚纳邦建立生产工厂,计划年产能为3000万部,利用当地的廉价劳动力降低生产成本,并有意将在该地生产的销往非洲和东南亚等地,未来有可能将投资额增加到15亿元人民币。

与小米是与富士康合资有所不同的是,金立是独资设厂,自行设计和制造,这是它的最大特色,也是它的独有竞争力,自主设计和制造可以更快推出新款,品质更有保证,也就难怪它在印度的增长如此快速了。

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